Google enfrenta una demanda por abuso de su dominio en el mercado publicitario

El Tribunal de Apelaciones de Competencia (CAT, por sus siglas en inglés) de Londres ha autorizado este miércoles que proceda una demanda colectiva presentada por el grupo Ad Tech contra Google, acusándola de abuso de su posición dominante en el mercado digital del Reino Unido.

Detalles de la Demanda

Ad Tech, liderado por Claudio Pollack, Charles Arthur y Kate Wellington, y abierto a cualquier potencial demandante, solicita una compensación estimada en unos 13,600 millones de libras (15,981 millones de euros, 17,370 millones de dólares). Esta compensación es por la pérdida de ingresos sufrida desde el 1 de enero de 2014 por unas 200,000 páginas web o aplicaciones que supuestamente se vieron perjudicadas por las prácticas de la multinacional.

Los demandantes acusan a Alphabet Inc., Google LLC, Google Ireland Limited y Google UK Limited de infringir el artículo 18 de la Ley de Competencia de 1998 y el artículo 102 del Tratado sobre el Funcionamiento de la Unión Europea.

Alegaciones de Abuso de Posición Dominante

Según los documentos del tribunal, la infracción alega abuso de posición dominante por parte de Google en tres de los mercados de publicidad digital. "La esencia de los abusos aducidos es que Google se ha dado preferencia sobre otros competidores en estos mercados", señala el documento.

Durante el proceso ante la corte, los representantes de Google intentaron impedir la autorización de la demanda argumentando que no estaba suficientemente fundamentada, pero los jueces rechazaron este argumento, permitiendo así que la demanda proceda a juicio en una fecha aún por determinar.

Contexto y Antecedentes

Ad Tech, que actuará en nombre de todas las partes afectadas a no ser que pidan retirarse, y sin coste para estas, explica en su página web que "en 2021 Google fue multado por la Autoridad de Competencia francesa por abusar de su posición dominante en relación con los servicios de tecnología publicitaria".

"Es posible que los editores con sede en el Reino Unido (y, si corresponde, sus socios editores) que recibieron ingresos por la venta de anuncios en línea desde el 1 de enero de 2014 también sufrieran pérdidas financieras por esa presunta conducta anticompetencia de la compañía", añade Ad Tech.

El CAT ya ha autorizado este año demandas colectivas contra Meta, matriz de Facebook, y Apple, por abuso de sus posiciones de dominancia en sus respectivas áreas.